서울월드컵경기장. (C)프로축구연맹

[스포츠타임스=홍성욱 기자] 한국프로축구연맹이 미디어 분석 업체인 (주)더폴스타에 의뢰해 KEB하나은행 2017 K리그 전 경기(1부리그 클래식, 2부리그 챌린지, 승강 플레이오프)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과 그 효과가 총 1,439억 3,721만원에 이르는 것으로 분석됐다.

스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 기존 미디어는 물론, 인터넷 뉴스 및 영상, 각종 뉴미디어 매체 등을 통해 이뤄진 K리그 주요 후원사의 브랜드 노출 효과를 분석한 결과다. 2017시즌 K리그는 타이틀스폰서인 KEB하나은행이 639억 1,473만원의 노출 효과를 거둬 K리그의 스폰서 중 가장 높은 홍보 효과를 달성했다.

브랜드 노출의 가장 높은 비중을 차지한 미디어는 TV 중계다. 지난 2017시즌 K리그는 총 555회의 TV 중계가 이루어졌으며, 총 5,552,786명의 시청자가 K리그 경기를 시청한 것으로 파악됐다. TV 중계를 통해 이뤄지는 모든 스폰서십 브랜드 노출(경기장 내 광고, 가상광고 등)시간은 총 1,851시간 34분, 노출 효과는 총 980억 231만원에 달하는 것으로 집계됐다. 이는 전체 스폰서십 효과 1,439억원 중 68.1%의 비중이다.

그밖에도 K리그와 관련된 TV 뉴스와 TV프로그램을 통해 총 266억 134만원의 브랜드 노출 효과가 발생하였고, 신문 등 인쇄 매체에서는 21억 123만원의 노출효과가 발생했다고 발표했다.

온라인 뉴미디어 채널에서의 브랜드 노출 효과는 총 172억 3,232만 2천원으로 파악됐다. 이는 각종 온라인 뉴미디어 채널에서 유통된 뉴스, 경기중계, 경기 영상 등의 콘텐츠 내 스폰서십 브랜드 노출을 대상으로 분석한 것이다. 최근 온라인 중심으로 급변하는 콘텐츠 소비환경을 반영하여 온라인 뉴미디어 채널의 스폰서십 효과가 상당한 것으로 분석됐다. 

홍성욱 기자  mark@thesportstimes.co.kr

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