[스포츠타임스=강종훈 기자] 수원과 서울의 ‘슈퍼매치’ 스폰서십 효과가 112억 7,566만원에 달하는 것으로 측정됐다.

스포츠마케팅과 미디어분석 전문업체인 SMS리서치앤컨설팅이 19일 수원월드컵경기장에서 열린 2015 현대오일뱅크 K리그 클래식 수원과 서울의 경기를 TV중계, PC와 모바일 생중계, 인터넷 뉴스, 온사이트를 통한 스폰서십 미디어노출 효과가 112억 7,566만원에 달한다고 분석했다.

스폰서십 효과는 스폰서 브랜드의 노출 빈도와 시간 등을 따져 산정한 액수다. 효과 분석을 세분화하면 TV중계로 77억3,303만원, 인터넷 포털사이트의 생중계 4,630만원, 인터넷 뉴스 15억8,697만원, 경기장 내부 장치장식물 등 온사이트 효과는 19억935만원이다.

분석 항목은 중계방송 아나운서와 해설자의 멘트, 중계화면 자막, 유니폼 및 경기장 내 배너, 측면 A보드, 정면 LED보드 등이며 분석 브랜드는 K리그와 수원, 서울의 모든 스폰서를 대상으로 했다.

스포츠 뉴스 방송과 하이라이트 프로그램, 신문 기사와 사진 등을 통한 분석을 더하면 이 수치는 훨씬 늘어날 것으로 예상된다.

‘슈퍼매치’ 스폰서십 효과를 분석해 발표한 것은 지난 4월 18일 경기에 이어 두 번 째다. 지난 경기의 광고효과 역시 112억원 가량 기록했다. 이를 통해 K리그 스폰서십이 기업의 인지도 상승과 브랜딩에 적지 않은 효과를 거둘 수 있음을 확인했다.

한편, 풍성한 스토리로 축구팬들을 기대하게 했던 2015년 세 번째 슈퍼매치는 지정석이 일찍이 모두 매진되는 등 총 29,046명의 관중이 모였다.

또한, 중계방송사인 KBS1 TV에서도 국가 대표 경기 수준의 장비를 투입해 전국에 생중계하는 등 경기 전,후로 다양한 스토리를 만들어내며 성황리에 열렸다.

강종훈 기자 kudos@thesportstimes.co.kr

[사진=수원과 서울의 슈퍼매치, (C) 한국프로축구연맹]

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